設(shè)計(jì)品牌的出現(xiàn)還是近幾年的事，它就像是一個(gè)美麗的謊言，吸引眾多有志青年加入，但在光鮮亮麗的背后卻多有幾分苦澀。我不幸也是其中堅(jiān)定的一員，多年來(lái)的試錯(cuò)讓我開(kāi)始明白一些簡(jiǎn)單的道理，對(duì)這些簡(jiǎn)單道理的尊重就是設(shè)計(jì)品牌的未來(lái)。
一、以自我為中心還是以消費(fèi)者為中心。這個(gè)命題如果脫離設(shè)計(jì)品牌的限定那么答案是沒(méi)有爭(zhēng)議的，但冠以設(shè)計(jì)品牌的名義就產(chǎn)生了模糊。設(shè)計(jì)師的性格之一就是自戀和敏感，自戀的天性讓他們選擇的天枰往往倒向自己，當(dāng)自己的偏好與市場(chǎng)吻合時(shí)會(huì)贏得市場(chǎng)，反之則被市場(chǎng)拋棄，這充滿了不確定性。被市場(chǎng)拋棄的設(shè)計(jì)師通常會(huì)找一個(gè)理由送給自己：我的東西過(guò)于超前，市場(chǎng)接受還需要一個(gè)過(guò)程。
二、你的作品是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？設(shè)計(jì)師通常在沒(méi)有限定條件下選擇的設(shè)計(jì)領(lǐng)域是小眾市場(chǎng)當(dāng)中的個(gè)性化產(chǎn)品，兩次小眾乘下來(lái)讓產(chǎn)品的市場(chǎng)空間變得極其狹窄。如果選擇的是大眾產(chǎn)品的品類，則會(huì)面臨大牌和低價(jià)品的雙重夾擊，難以變成主流產(chǎn)品。所以在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)還是要尊重市場(chǎng)規(guī)律，重新設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然這種競(jìng)爭(zhēng)力可以在很多環(huán)節(jié)體現(xiàn)。
三、關(guān)于壁壘。設(shè)計(jì)師最不愿意面對(duì)的問(wèn)題是好容易經(jīng)過(guò)探索找到一種被市場(chǎng)接受的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但很快就被模仿了。市場(chǎng)不同情弱者，只有制造不能被模仿者超越的壁壘才能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。成本、品牌、渠道、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，看看在哪里可以制造一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
四、規(guī)律型創(chuàng)新。我最初在做陶瓷工廠時(shí)曾經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)一件產(chǎn)品，先后10次修改模具，每次都因?yàn)椴煌膯?wèn)題夭折，最后還是放棄。對(duì)極高難題的挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)師的通病，浪費(fèi)了資源和時(shí)間，產(chǎn)品終于打樣出來(lái)了，在量產(chǎn)環(huán)節(jié)也很容易出現(xiàn)問(wèn)題。規(guī)律型創(chuàng)新是我最近剛剛學(xué)到的一個(gè)新詞，是我擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)的公司的老板提出來(lái)的，聽(tīng)他對(duì)規(guī)律型創(chuàng)新的描述后我認(rèn)為他應(yīng)該是我的顧問(wèn)才對(duì)。規(guī)律型創(chuàng)新其實(shí)講的是創(chuàng)新策略，所有的微觀設(shè)計(jì)都建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)和需求系統(tǒng)的理解之上，這種打法往往不戰(zhàn)而勝。
五、市場(chǎng)規(guī)律是什么？市場(chǎng)規(guī)律就是二件相同外形不同材質(zhì)的產(chǎn)品擺在一起，一件賣(mài)空了，一件沒(méi)人看；市場(chǎng)規(guī)律是你要給渠道商留足利潤(rùn)空間，在保證產(chǎn)品供應(yīng)系統(tǒng)的前提下價(jià)格還不至于太高；市場(chǎng)規(guī)律是喊好跟買(mǎi)單的竟然不是一群人；市場(chǎng)規(guī)律是有學(xué)術(shù)價(jià)值的大師的作品賣(mài)不過(guò)大路貨…
這次閉關(guān)在面對(duì)大山畫(huà)畫(huà)的時(shí)候悟出了三個(gè)道理好像對(duì)設(shè)計(jì)品牌也有效。第一個(gè)道理是：“每個(gè)人都會(huì)不自覺(jué)的走向自己的反面”。所以你不必太堅(jiān)持當(dāng)下的自己，未來(lái)的某一天你會(huì)更欣賞它的反面。社會(huì)也是一樣，曾經(jīng)的集體信仰經(jīng)過(guò)歷史的變遷也可能會(huì)是一個(gè)謊言。第二個(gè)道理是：“放在很長(zhǎng)時(shí)間的跨度來(lái)看，環(huán)境的影響是至關(guān)重要的，面對(duì)黃山云霧繚繞的場(chǎng)景時(shí)才真正能體會(huì)國(guó)畫(huà)山水為什么是那樣的。”設(shè)計(jì)品牌的成長(zhǎng)，趣味的選擇是由人文環(huán)境和歷史階段決定的，當(dāng)你的選擇與歷史需要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)相吻合時(shí)才是成功來(lái)臨的真正時(shí)刻。第三：“決定設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)的不僅是技能和方法，更是熱情和信仰”。保持慣有的熱情，尊重簡(jiǎn)單的規(guī)律，堅(jiān)守自己的信仰，在充滿懷疑的時(shí)代，我們?nèi)匀幌嘈旁O(shè)計(jì)品牌的未來(lái)！
